Реклама убивающая город

Данный материал, наверное, стоит начать с того, что улица является самым важным в городе общественным пространством. А будучи таковым в Киеве, все же зачастую используются недостаточно эффективно. Любая улица не только обеспечивает перемещение по городу, но и играет серьезную роль в жизни городов и их сообществ, поэтому общественное пространство должно сочетаться с транспортной артерией. Улица должна быть спроектирована как экосистема, в которой созданные человеком элементы взаимодействуют с природными. Для столицы крайне важно создать из улиц кровеносную систему общества и основу городской экономики, с учетом множества факторов, о которых, судя по сложившейся ситуации, администрация ранее даже не задумывалась.

Более детально, о том, как должна быть устроена улица, мы расскажем в следующих публикациях. Сейчас речь пойдет о том, что бесспорно уродует, и без того неидеальные столичные улицы – городская реклама.

Недавние исследования исследование InMind, проведенное совместно с Ассоциацией наружной рекламы Украины (АНРУ), показывает, что вопросы, связанные с упорядочиванием наружной рекламы в столице, имеют значение для каждого третьего респондента и только 7% опрошенных считают необходимым максимально снизить количество билбордов на улицах Киева. Так, 57% опрошенных знают, что наружная реклама является недорогим и эффективным способом рекламной поддержки малого и среднего бизнеса. И только 44% знают, что крупные операторы являются ответственными налогоплательщиками, как в местные, так и государственный бюджеты. Исследование также показало, что четверть киевлян считают необходимым добиться, чтобы наружная реклама в городе была легальной и приносила средства в бюджет. Однако киевляне не считают неупорядоченность наружной рекламы приоритетной городской проблемой.

«Проблема чрезмерного количество наружной рекламы на улицах города в разы менее болезненна и менее значима для киевлян. Она никак не относится к приоритетным… Данная проблема беспокоит 33% киевлян, то есть это в три раза меньше по сравнению с проблемами коррупции», — сообщила Елена Бондарчук, заместитель директора InMind.

В то же время, 77% опрошенных знают, что на конструкциях размещается не только коммерческая реклама, а 80% киевлян позитивно воспринимают социальную рекламу на билбордах. Среди наиболее узнаваемых проектов: «Служба розыска детей» (наиболее узнаваемая серия), «Небесная сотня. Герои не умирают», «101. Служба спасения. Ответственность спасает жизни». По мнению Ассоциации, это свидетельствует о необходимости использовать наружную рекламу для решения социально значимых проблем, популяризации важных для социума инициатив. В то же время, АНРУ обращает внимание на необходимость упорядочивания наружной рекламы, поскольку она является важной и заметной составляющей городской среды.

«Мы видим пути решения этого вопроса за счет прозрачности рынка. Мы реализуем всеукраинский проект по созданию открытой базы данных легальных рекламных конструкций», — говорится в сообщении со ссылкой на исполнительного директора Ассоциации Оксану Полищук. По мнению спикера, это «системная работа, которая позволит существенно снизить уровень коррупции и количество нелегальных конструкций в каждом городе Украины».

По нашему мнению, данное исследование не совсем соответствует действительности. Реклама, конечно, двигатель прогресса, но то, что видит житель Киева ежедневно на улицах, бесспорно вызывает если не отвращение, то боль за то, как уродуют город.

Как должны выглядеть билборды, ситилайты и баннеры в столице «европейского города», а главное, сколько их должно быть в центре, исторической части города, на периферии и в окрестностях? Этим вопросом задались чиновники Киевской городской госадминистрации и внесли изменения в соответствующий документ – Концепцию развития наружной рекламы Киева. Впрочем, нововведения уcтроили не всех: против них, к примеру, выступает вышеупомянутая «Ассоциация наружной рекламы Украины». Изменения, по мнению членов Ассоциации, убивают бизнес малых операторов наружной рекламы: затраты операторов на упорядочение рекламных объектов согласно новой Концепции составят в 1 млрд грн.

Основные претензии – к изменению форматных зон для размещения объектов «наружки». Согласно решению горсовета от января 2012 года, Концепция развития наружной рекламы Киева делит город на 5 форматных зон (нулевая, первая, вторая, третья и четвертая). Сегодня городские чиновники предлагают запретить размещение любых объектов «наружки» в нулевой форматной зоне – исторических местах, скверах, парках, на перекрестках и транспортных развязках. Максимальный размер рекламного поля – 75 кв. м – допускается только в четвертой зоне, куда будут входить магистральные улицы, проспекты и шоссе, находящиеся за пределами центральной части города. Расстояние между ситилайтами должно составлять не меньше 40 м, между билбордами – 150 м.

В сложившейся ситуации, мы видим, что муниципалитет, с одной стороны, вроде бы пытается решить данную проблему. С другой стороны, «рекламщики», прикрываясь убийством малого бизнеса и обещаниями усовершенствовать свою продукцию, пытаются надавить на местную власть и оставить все как есть.

Получится ли у КМДА реализовать эту Концепцию – остается под вопросом. Так как все мы видим, что этот документ, действующий с 2012 года не особо помог городу, и даже наоборот – еще больше обезобразил его.

Рекламная отрасль, казалось бы, должна динамично развиваться. Но не в нашем случае. Такое чувство, что большая часть операторов наружной рекламы попросту наплевательски относится к городу и его жителям. Ведь практически каждый билборд, ситилайт и баннер, помимо того, что может быть опасен для жизни человека, остается грязным пятном на теле наших улиц.

Жители столицы, в большинстве своем, уже переросли дешевый оракал, люминесцентную подсветку и непривлекательный пластик. Местной власти стоит не только на бумаге, но и на деле, показать, что им не безразличен город и его жители.

Да, у малого и среднего бизнеса много потребностей. И одна из них – реклама. Но это не должно вступать в конфликт с потребностями горожан и портить эстетику города.

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>